Neuer Werbevermarkter im deutschen Markt

Neben AudioAds gibt es jetzt mit podAD einen weiteren Anbieter für Werbung in Podcasts.

Während AudioAds die Podcasts auf den eigenen Servern hostet und dadurch die Werbung automatisiert einbinden kann, geht podAD einen anderen Weg. Laut FAQ verpflichtet sich dort der Podcaster die Werbung an den vertraglichen vereinbarten Stellen einzublenden. Ein Unterschied besteht auch im Abrechnungsmodell. Bei AudioAds werden pro Download einige Cent gezahlt, bei podAD wird ein Festpreis vereinbart. Der Podcaster bekommt also eine vertraglich festgelegte Summe. Als Vorteil für den Werbetreibenden wird die sichere Kalkulation des Budgets genannt.

Aus meiner Sicht wird das podAD Konzept auf Akzeptanzprobleme stoßen. Weder für den Podcaster noch den Werbetreibenden ist das Modell wirklich schmackhaft. Als Podcaster werde ich den Fixpreis auf Basis meiner bisherigen Hörerzahlen verhandeln müssen. Steigen meine Hörerzahlen aber, was immer das Ziel sein sollte, habe ich dadurch keinen Mehrwert. Als Werbetreibender kaufe ich die Katze im Sack. Das Argument einer guten Kalkulationsgrundlage kann nicht bestehen, weil sich beispielsweise bei einem Modell wie AudioAds die Anzeige nach Erschöpfung des Budgets einfach aus dem Programm nehmen ließe.

Für mich sind die “klaren Preisstrukturen” nur ein Vorwand, daß nicht mehr in die Technik und Entwicklung investiert wurde. Die Webseite und die Umsetzung sieht für mich aus, als ob ein Testballon gestart wurde, ob sich mit Werbung in Podcasts das schnelle Geld verdienen läßt. Auch bleibt der Podcaster auf den Kosten für das Hosting sitzen, welches für viele Podcaster der größte Kostenblock ist.